Orangina, un cas d'école en marketing

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Orangina est un cas d'école souvent enseigné en marketing : en effet, la pulpe qui se trouve au fond des bouteilles était un gros défaut par rapport à ses concurrents. Il a donc fallu un positionnement marketing original, qui transforma ce défaut en une qualité, avec les publicités "Secouez moi".


Tous les commentaires (52)

J'ai lu quelque part que le fait que l'orangina ne moussait pas quand on le secouait etait considéré comme un defaut de la part de l'usine. Finalement le marketing à reussi à prendre le contre-pied de ce "defaut" en incitant les gens à secouer sans véritable risque d'éclaboussures.

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Orangina qui reste selon moi un des sodas permis les plus simples/bons/ goûteux : un vrais jus d'orange 'pulpé' gazifié.

a écrit : La pub fait la qualité. La pub c est des miliards perdu alors que tout cet argent pourrait abolir la faim. Mais bon ça n est que mon avis

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a écrit : Je ne vois pas en quoi la pulpe en fait un défaut bien au contraire ! d'ailleurs tous les bons jus de fruits en ont ! Tu n'as pas bien compris, en fait la pulpe restait au fond, donc en finissant sa canette il ne restait que de la pulpe, ce qui n'est pas tres appetissant.

a écrit : Je confirme, en canette alu jamais j'ai réussi a faire gicler cette boisson. Pourtant j'ai un bon poignet gauche spécialise dans les va-et-vients je peut le faire pour toi le vas et vient :-)

Et c'est Français Orangina en plus il me semble non ?

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a écrit : Je ne vois pas en quoi la pulpe en fait un défaut bien au contraire ! d'ailleurs tous les bons jus de fruits en ont ! Elle etait un defaut pour les barmans car la pulpe reste colle au fond du verre etait pénible a nettoyer. et oui la première clienteles des vendeurs de boisson ce sont les bars et non pas lq grande distribution comme on pourrait le penser.

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a écrit : je suis desolé mais il m'est deja arrivé de secouer une bouteille d'orangina sans menagement et ca n'eclabousse pas : pas comme le cocu-colu qui s'emporte a la moindre secousse. Oui mais pourquoi?

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a écrit : je me demande si ils ont ajustés le gaz pour que ça n'eclabousse pas en ouvrant. D'ailleurs si ca vous arrive de faire tomber une canette ou bouteille de coca, il suffit de mettre des touts petits coups avec l'ongle
tout autour du contenant de maniere repartie pour que ca n'eclabousse pas lors de l'ouverture.
Ça ne marche que sur les canettes et les bouteilles plastiques. Le verre est trop dur pour que les petits chocs traversent.

a écrit : Je confirme, en canette alu jamais j'ai réussi a faire gicler cette boisson. Pourtant j'ai un bon poignet gauche spécialise dans les va-et-vients Miam lol

a écrit : La pub c est des miliards perdu alors que tout cet argent pourrait abolir la faim. Mais bon ça n est que mon avis L argent n est jamais «perdu»
Il change juste de main....

a écrit : Et ce n est pas de la pulpe d' orange au fond car elle coûte trop chère du coup ils l ont remplace par du concombre Cette info mérite une anecdote si elle est fondée