La bourde historique du PDG Gerald Ratner

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Le discours de Gerald Ratner est un cas d’école enseigné en cours de marketing. Prononcé en 1991 devant un parterre de directeurs, il répondit à la question qu’on lui posait souvent « comment pouvez-vous vendre à si bas prix ? » par « parce que c’est vraiment de la merde ». Prononcée sur le ton de la blague, la phrase fut reprise par la presse et la sentence ne se fit pas attendre : sa chaîne de magasins frôla la faillite.

Sa chaine de magasins, qui commercialise entre autres de la bijouterie à bas prix et qui jouissait d’une bonne image auprès du public, vit sa valeur fondre de 500 millions de livres. Gerald Ratner fut licencié l’année suivante.


Tous les commentaires (25)

a écrit : Il existe deux groupes Aldi. Aldi nord et Aldi sud et les prix ne sont pas toujours les mêmes. Les deux frères fondateurs s’étant engueules sur le fait de vendre ou pas des cigarettes..

Pour la qualité des produits, cela dépend des fois. On trouve parfois des choses vraiment intéressantes et pas cher, par
fois non. Enfin c’est un groupe qui malgré les prix bas a connu quasiment le moins de scandales alimentaires en Europe contrairement aux autres. Mais le marketing d’en face est féroce et leur permet d’avoir une meilleure image.

Enfin n’oublie pas que tres souvent ton produit le moins cher et ton produit un peu plus cher sont souvent identiques et fabriqués au même endroit. Seule l’étiquette et la position dans le rayon changent.
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Exact pour Aldi.
Et attention, Aldi Nord vend ses produits en Allemagne, pays où le Stifttungwarentest est ultra puissant. (l'équivalent de notre 60 millions de consommateurs, sauf que là-bas ça ne rigole pas, si Aldi n'est pas premier des tests chaque année, ça veut dire nouvel appel d'offre pour les fournisseurs concernés)
La France, elle, est concernée par Aldi Sud, donc les produits ne sont pas les mêmes ...

a écrit : Exact pour Aldi.
Et attention, Aldi Nord vend ses produits en Allemagne, pays où le Stifttungwarentest est ultra puissant. (l'équivalent de notre 60 millions de consommateurs, sauf que là-bas ça ne rigole pas, si Aldi n'est pas premier des tests chaque année, ça veut dire nouvel appel d'offre pour
les fournisseurs concernés)
La France, elle, est concernée par Aldi Sud, donc les produits ne sont pas les mêmes ...
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La moitié de l'Allemagne a aussi des Aldi Süd ^^

a écrit : Je nuancerai ton premier commentaire. Nul besoin que le policier ou gendarme balance une information, aujourd’hui, les journalistes vont interroger tout le monde et n importe qui. Il suffit de regarder la moindre affaire ou un jeune décédé « tout le monde le connaissait au quartier, il était rang, premier de la classe et futur Nobel »
Les journalistes n ont aucun scrupule pour mentir et raconter n importe quoi. Regarde les photos d illustrations, parfois il s agit de photo d archives qui ont maintenant plus de dix ans. Quand un journaliste parle de la police et que c’est écrit en gros gendarmerie et inversement. quand un journaliste parle de police et que les faits se sont déroulés à l’étranger pour volontairement laisser place au doute.
quand un journaliste invente une histoire... ou oublie une partie de la vérité.

Il n y a pas besoin de fuite pour faire de la désinformation. Parfois et souvent la désinformation vient de la famille victime ou auteur qui ne se gêne pas pour parler, des avocats...

Enfin , aujourd’hui tout le monde est journaliste. Il y a deux ans, j intervenais sur un accident mortel a 03 heures. Alors qu’on était encore sur place, il y avait déjà un article dans le journal avec photo du véhicule et on était sur l’autoroute. Les gens prenaient des photos et les envoyaient aux différents journaux qui s en se soucier de savoir si on avait pu prévenir la famille, diffusait allègrement.

Alors tu vois quand tu parles de fuite et de déontologie et que tu accuses. Ben tu portes un jugement hâtif très largement erroné et tu participes grandement aux problèmes décriés en véhiculant des informations partiellement inexactes.
Si tu étais influenceur, cela ferait beaucoup de tort. Il suffit de se rappeler des propos de Kelly jenner sur les réseaux sociaux.
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Tu nuances, mais c'est une nuance que j'avais déjà apporté. Oui les journalistes n'ont pas besoin de ça pour faire de la merde. Mais que le "monde assermenté" leur livre des informations en toute illégalité c'est pour moi gravissime et ça participe à la d'échéance morale de la presse.
Mais tu as raison quand tu dis que c'est un jugement hâtif et erroné. C'est un point que je trouve essentiel, peu discuté et je voulais le souligner. Je l'ai fait de manière hâtive parce que je n'avais pas plus de temps, et erroné parce que je parle d'un lien de cause à effet qui est bien plus compliqué que ce que j'en dis.
Mais tu as tord quand tu dis que je participe en véhiculant des informations partiellement innexactes. Un jugement n'est pas une information, c'est justement l'objet de mon deuxième point.
L'information ou le fait c'est que des fuites existent dans la police et la justice au profit de la presse. Les preuves sont quand même nombreuses mais ça peut être discuté en effet.
Le jugement c'est le lien de causalité dont je parle qui est effectivement hâtif et partiellement erroné. A la base je voulais dire que celà participe et est même à la base (selon moi) du "jugement médiatique" et de la désignation du coupable dans la presse dont parlait Epoxy.

a écrit : Il existe deux groupes Aldi. Aldi nord et Aldi sud et les prix ne sont pas toujours les mêmes. Les deux frères fondateurs s’étant engueules sur le fait de vendre ou pas des cigarettes..

Pour la qualité des produits, cela dépend des fois. On trouve parfois des choses vraiment intéressantes et pas cher, par
fois non. Enfin c’est un groupe qui malgré les prix bas a connu quasiment le moins de scandales alimentaires en Europe contrairement aux autres. Mais le marketing d’en face est féroce et leur permet d’avoir une meilleure image.

Enfin n’oublie pas que tres souvent ton produit le moins cher et ton produit un peu plus cher sont souvent identiques et fabriqués au même endroit. Seule l’étiquette et la position dans le rayon changent.
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J’ai déjà dû poser 5 fois la question sans avoir de réponse, mais qui es-tu Tybs ?Que fais-tu dans la vie ? Comment se fait-il que sur chaque sujet, tu connaisses tout sur le bout des doigts ?
Quel que soit le thème, tu es capable de pondre un pavé super intéressant.

a écrit : J’ai déjà dû poser 5 fois la question sans avoir de réponse, mais qui es-tu Tybs ?Que fais-tu dans la vie ? Comment se fait-il que sur chaque sujet, tu connaisses tout sur le bout des doigts ?
Quel que soit le thème, tu es capable de pondre un pavé super intéressant.
La réincarnation de fancat en beaucoup moins bien.